WEY:直播这么玩,才能叫“真·直播”_品牌
原标题:WEY:直播这么玩,才干叫“真·直播” 作者:陈曦 新冠肺炎疫情对轿车商场的短期影响现已闪现。据乘联会相关数据显现,在疫情最严峻的二月份,因线下出售活动受阻,全国乘用车销量同比下滑或许超越80%,整个商场简直处于冰封状况。 成大事者,总是有时机,抓时机,没有时机,发明时机。致力于“让奢华触手可及”的我国奢华SUV品牌“WEY”,面临这场疫情挑选了主动出击,一场继续七天,掩盖全国100个要点城市,逾200家经销商参加的大型线上直播团购会,就这样拉开了前奏。 亮点频出,互动为王 直播不是什么新鲜事物,但这个现已火了四年的线上职业,关于以线下落地为主运营的轿车产业而言,大部分时刻仅仅用作于如虎添翼。 现在,面临还将继续一段时刻的疫情,面临断崖式下滑的销量,车企要想渡过难关,经过检测,就有必要改变传统的运营思路。在这个时刻节点上,直播这一技能老练且家喻户晓的互联网手法,便是当下能够协助品牌找补线下缺失一种有效途径。 前两天由于日内瓦车展被逼撤销,一些参展品牌开端了自己的直播首秀,但因缺少经验,事出忽然且预备缺少,有些品牌就此“翻车”,而幸运逃过“翻车”为难的品牌,也不过是对着软文通稿操作一番,然后放上几段本来备好的视频,跟着便草草完毕。 过后看来,这些“翻车”事端中,信号不稳定,人员不专业都不是什么大问题,由于真实的问题在于,这些所谓的直播,不只内容表现方式无聊,还缺少观众互动,彻底便是传统的电视报导形式。 反观“WEY”行将举行的这场“众筹秒杀 一步到WEY“大型直播团购会,则是抓住了网络直播的精华——多亮点,强互动。 比方,活动中“WEY”会约请抖音大V“南哥说车”进行线上直播连麦互动,既能够为潜在顾客进行生动兴趣的产品解读,又能够与普通吃瓜大众互动答疑进步文娱作用。 再如,节目中会有超越20名的抖音网红,亲身造访疫情中的“WEY”品牌经销店,让顾客足不出户便能够经过她们了解到包含优惠政策,服务保证等购车、用车的相关事宜。 又如,还有超越30名的淘宝网红也会现场连线,期间不只会互动解读产品亮点,品牌工程师也会客串乱入,在“WEY”的才智工厂现场解说轿车生产过程,并展现“WEY”车型的装备黑科技等亮点。 除此之外,“WEY”在这场大型直播团购会上,还拟定了许多不逊于线下团购会的权益服务,例如9.9元众筹半价车秒杀权;99元循环抽奖;999元抵扣5999元购车金等等。更要害的一点是,当你在线上订车之后,不只要专人全程代理,还能够享用7天无理由交还,售后堪比京东。 当然了,直播团购会作为线上扩展的手法,也是离不开线下的有利支撑,不然就将是海市蜃楼,特别是在疫情时期,顾客需求更交心、更安全的体会服务。 在这方面,“WEY”针对购车用户不只推出了全程免费接送服务,旨在下降公共交通的感染共享,一起还施行了零距离交给,尽或许的削减用户外出几率。而3天免费试驾的体会项目,则让用户具有了一个全场景的深度体会时机,结合直播团购会,真实做到了一个线上线下的完美闭环。 既是立异,也是革新 “WEY”的这场直播团购会终究能够到达何种作用,现在无法判定。但不可否认的是,这家传统车企在直播上的玩法是适当绘声绘色,从现在发表的相关信息来看,比起日内瓦直播的那几家“翻车”大品牌要风趣许多。 另者究其含义,这也不只仅在于带给顾客全新的消费体会,培育其网络订车、购车的消费习气,更有望让“WEY”经过这种大手笔的直播练兵,找到一条更适合新年代下的互联网营销之路,进一步拓宽自己的营销思路,然后到达拥抱数字化的意图。 作为我国首个奢华品牌,在上一年以“新视野,新世界”为主题的三周年品牌之夜上,魏建军曾表明,“面临新环境和新格式,只要最具立异才干的品牌才干存活,只要更高战略格式的品牌才干开展,而WEY有必要加快向前。” 毫无疑问,这场大型直播团购会,即能够看作是“WEY”不断打破,不断立异的革新之举,也能够看作是其建立在移动互联网根底上,力求以数字化为根底,打通轿车职业线上线下枷锁的实践之举。 上一年,“WEY”完成了“3年30万辆”的我国奢华品牌新打破,品牌和产品也借此获得了多项荣誉。比方,揽获“我国轿车用户满意度”两项冠军;摘得“2019年商场重视新车(10-15万元SUV)”满意度头名;在JD Power 2019年我国新车质量排行榜中,VV6成为中型SUV组冠军等等。 可是,面临竞赛益发剧烈的商场环境,轿车品牌以往传统的营销形式,现已到了亟需革新的时分。试想一下,假如当车企高举着“智能化”的大旗,并将其作为产品亮点进行宣扬之时,营销手法却跟不上互联网数字年代的开展,是很不智能化,很不数字化? 所幸咱们在“WEY”身上,看到了我国轿车品牌在互联网年代的抢先认识和立异认识,咱们也信任这场直播团购会,会收成累累硕果。回来搜狐,检查更多 责任编辑:

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